Reconomica: жизнь и смерть проекта на 100 тысяч суточного трафика — большое интервью с создателем

Сегодня у нас первая статья из рубрики «Реальный бизнес» и одновременно новый для WorkHard-Journal жанр: интервью. У нас в гостях бизнесмен с никнеймом Лысый.

Лысый — серийный бизнесмен, количество его бизнес-начинаний перевалило за полтора десятка (и это только те, о которых мы знаем). Создатели ВоркХарда следят за ним много лет: и это похоже на остросюжетный сериал с неожиданными поворотами. Мы точно знаем одно — Лысый не сдается и в этом мы хотим брать с него пример!

Интервью получилось просто ураганное, очень откровенное и разностороннее, надеемся, вам понравится!

Скрыть содержание

• Как все началось
• О Рекономике
• Лучшие материалы Рекономики
• Наше время
• О канале «Дораха-Бохато»
• Лучшие видео канала «Дораха-Бохато»
• О личном

Как все началось

Привет! Расскажи очень кратко о себе? Как попал в интернет-бизнес, какой был опыт до старта Рекономики?

Я из подмосковного Мухосранска, в который интернет провели только в 2007 году. Естественно, меня очень раздражало, что у всех московских сверстников интернет был чуть ли не с Ельцинских времен. Я уже не помню, но кажется, поэтому мне нравилось его ковырять, как только он появился.

Пару лет я создавал сайты на Народе. Не помню, с какой целью. Наверное, мне просто нравилась «магия счетчика» — что на них заходят люди «из ниоткуда».

Сайты были (в основном) на тему «скачать бесплатно». Кажется, я скачивал ворованные программы с варезников и заливал их на Народ. Я не очень понимал тогда, что такое ключевые слова, и мне казалось, что если я залью много программ, то по запросу «скачать бесплатно» (а я думал, что это вообще единственный запрос, за которым люди заходят в интернет) все рано или поздно попадут ко мне.

Лучший сайт собирал 30-60 человек в сутки. Потом мне это надоело, я их бросил, они все сдохли.

Потом я создал блог и форум про Таиланд уже на платных доменах. Кто-то мне сказал, что с бесплатным доменом никуда не уедешь. Я очень расстроился и инвестировал свои первые 99 рублей на 2домэйнс. За хостинг я принципиально не хотел платить и закрывал платеж рефкой, под которую написал статью. Домен я тоже хотел отбивать рефкой, но там была низкая комиссия, и он не отбился до конца. Вообще, у меня была идея-фикс ни за что никогда не платить — наоборот, мне должны платить НИ ЗА ЧТО — именно этим привлекал меня заработок в интернете.

Удалось дойти до 120, кажется, баксов в месяц на Адсенсе. Суммарная посещалка блогов была человек 500 в день. Никаких ссылок я никогда не покупал, потому что за них надо ПЛАТИТЬ. Платят только лузеры.

Такая краткая предыстория. В общем, я ничего не достиг. Из конторы, где ничего не надо делать, я уволился — задолбался там сидеть пердеть в стул. Жил наездами в Тае.

Потом я немного проигрался и купил квартиру, чтобы сдавать в аренду. Стало не на что жить, и я стал искать работу, где ничего не надо делать.

Надо сказать, что я ничего не умел к 25 годам, потому что параллельно я торговал на фондовом рынке (дедовой квартирой, которую я продал и инвестировал) и с этого жил. Когда я купил квартиру на котловане, у меня не стало капитала и средств к существованию.

У меня был знакомый админ. Я хотел, чтобы он устроил меня админом, чтобы я ничего не делал, но оказалось, что админ должен знать архитектуру сервера. Я спросил его, что кто в его конторе ничего не делает и кому ничего не надо знать. Он сказал, что сеошник ничего не делает вообще.

Так я стал сеошником. Сначала мне предлагали позицию джуниора за зарплату, которая меньше, чем стоимость проезда и обедов. Мне это не понравилось. Тогда я написал в резюме, что у меня 5 лет опыта по SEO. Взяли на 70к.

Видео от Лысого по теме:

Что такое SEO и ключевые слова — я все еще толком не знал, но у меня был опыт продвижения блогов. На хозяйских сайтах я выучился покупать ссылки, накручивать соцфакторы в юзераторе и т.д. Бюджет не свой — не жалко.

С работами, где ничего не надо делать, есть одна проблема — там ничего не надо делать, и поэтому очень скучно сидеть и отперживать 8 часов. Я сказал боссу, что могу ничего не делать из Таиланда. Тогда еще 70к рублей были деньгами, на 2к баксов можно было жить в Тае. 2 месяца я ничего не делал на удаленке, а потом меня выгнали.

Как появилась Рекономика?

Рекономика — это дубликат проданного по глупости сайта. Он до сих пор жив, показывать я его не хочу.

Видео по теме сами знаете от кого:

Я уже понимал все в SEO, правда, работать на удаленке не хотел, потому что последний заказчик, с которым я договорился работать из Тая, звонил 3 раза в день и спрашивал, почему я ничего не делаю. Точнее, он спрашивал, почему позиции в Яндексе не растут ВНУТРИ ДНЯ, и я задолбался тратить время на пустые разговоры. Так я разочаровался в SEO и с тех пор в нем не работал .

Сайт был создан в 15 году, когда у меня была кафешка на русском рынке в Паттайе, которая ничего не приносила в связи с кризисом. Жил я на сдачу квартиры, которая ничего не приносила в связи с тем же кризисом, и я твердо решил не поднимать жопу со стула, пока не сделаю сайт, который будет приносить в Адсенсе на пожрать, а не просто 100 долларов на леденцы.

Я сидел и сам писал статьи на тему «что вижу, то пою». Семантического ядра не было. Это были лонгриды с филигранной вставкой ключей из Мутагена, так что сайт выстрелил даже без определенной тематики.

За год примерно я его вывел на 4 тысячи уников в день, с которых капало 16 тысяч рублей. Поскольку это было уже 16 тысяч послекризисных рублей, жить на них было нельзя, я уехал из Тая и устроился на работу копирайтером (рекламным, а не домохозяйкой с биржи).

С работой, на которой ничего не надо делать, в кризисный год было плохо, первый месяц приходилось даже что-то делать. Потом опять я сидел и ничего не делал примерно за 100к в месяц, да и на сайт сам уже статьи не писал.

Экономика сайта сложилась следующим образом: выручка застряла на 16к, на тексты на биржах я тратил 8-10к, и эти копейки чистой прибыли мне были, как собаке пятая нога. Получалось, что копирайтеры зарабатывают, а я сижу на работе и оформляю статьи вместо того, чтобы ничего не делать.

На этой работе был начальник, который был категорически против удаленного ничего-не-делания, свалить оттуда в Тай было нельзя. С работы надо было валить любой ценой, цена не могла быть слишком высока.

Я выставил сайт на Телдери, он ушел за 400к. Параллельно я продал машину и квартиру, потому что от перспективы сидеть и ежедневно отперживать часы за обоссаные полторы штуки баксов меня уже трясло. Я вообще не очень люблю работать.

В общем, все это я продал, вложил в фондовый рынок, быстренько удвоил и задумался: а нахрен я его продал? Эти 400к глобально ничего не решали, я больше спустил за первый же месяц отдыха от работы, а корову, которая нужна самому, уже было не вернуть.

Покупашка ничего не делал, а траф у него по Cимиларвебу за год удвоился. Пару раз стучался к нему, но он не хотел продавать сайт обратно.

Я порвал волосы на жопе и сделал дубликат сайта с плюс-минус теми же темами по той же схеме, только сам уже статьи вообще не писал, просто давал грамотные ТЗ авторам.

О Рекономике

Откуда деньги? Как устроена бизнес-модель?

Изначально она была никак не устроена, я просто хотел сделать дубликат, чтобы его можно было в любой момент продать или не продать. У меня были деньги на фондовом рынке, с которых я жрал, и мой депозит таял, поскольку жил я снова в Таиланде, но уже с ценами Х2, а пожрать я все равно люблю.

Поэтому сайт планировался как подспорье. 200-300 баксов бы приносил — уже что-то, не надо постоянно прожирать депозит.

Сайт был на покупных текстах полностью, но оформлял я их сам, все еще чтобы вписывать ключи. Как бы это была бизнес-модель статейника: вкладываешь в текст — через 2 года он окупится на контексте.

Потом я насмотрелся всяких адептов делегирования типа БМ и Ольги Ермиловой, и решил вообще всю работу заделегировать, чтобы вывести сайт на какие-то реальные бабки, пока был бюджет (бюджет быстро прожирался — виной тому курс бата и невезение на фондовом рынке). И я начал нанимать редакторов.

Первый год сайт жрал деньги. Я не считал, сколько, но немного, тысяч 15 рублей в месяц. И тысяч 10 к концу года выручки начал приносить. В общем, такая себе бизнес-модель.

Сколько сайт выходил на пиковые показатели? Какие они, эти пиковые показатели?

Продолжаю мысль про бизнес-модель. Когда я набирал людей, то повесил объявление — куплю вашу историю за 300 рублей.

Для тех, кто вообще не видел сайт — суть его в том, чтобы рассказывать полезный личный опыт в виде историй/кейсов. Этот личный опыт я часто покупал у авторов посредством грамотного ТЗ, это еще до набора журналистов постоянных было.

Набирал популярность Телеграм. Ко мне постучался какой-то чувак с фэйка и сказал, что он шарит за Телеграм, и за 300р раскроет все секреты. Написал статью про создание канала под продажу рекламы и говорит: чувак, нам надо с тобой чет- замутить. Я говорю: «ОК, предлагай». И он сказал: «Чувак, я тестирую какой-то новый сервис — Дзен. Там Яндекс раздает народу бабло. Пока не могу понять, как из него выжимать побольше. Там можно сайт добавить, давай твой сайт добавим».

На тот момент сайт приносил то ли 150, то ли 200 р с 1000 уников. Я решил, что если будут какие-то переходы с этого Дзена, дам чуваку еще 300 рублей, они когда-нибудь отобьются на рекламе.

Это был декабрь 2017, сайт функционировал как экономический журнал с претензией на качество (ориентирами у меня были The Village, Коммерсант и РБК) и статейник одновременно (ну надо же как-то развиваться, пока ты не РБК). Траф был только с поиска, тысячи 3 в день.

Через месяц я понял, что это были лучше 300 рублей, которые я вложил в своей жизни, а чувак просто пропал, не стал со мной больше ничего мутить.

Пиковые показатели… Покопался в архиве. Там написано — 276 тысяч в месяц выручка. Это весна 2018. При том, что я никак не парился по блокам, они были просто набросаны рандомно на странице. Помню, был один день, когда 20 тысяч с рекламы накапало. Я в тот день эту цифру мысленно умножил на 30 дней и решил, что мне самое место на 46-м этаже на первой линии от моря. Снял дорогое жилье с годовым контрактом. С тех пор 20 тысяч за день я так ни разу и не увидел. Через 5 месяцев не выдержал платить, и свалил, отдав депозит 80к.

Лучшие материалы Рекономики

Чтобы вы понимали, о каком сайте идет речь, вот TOP-5 материалов по количеству просмотров (300-600 тысяч просмотров каждого):

• Как я в Чехию переехала и зачем в Волгоград вернулась. Мои 6 лет в Праге – неудобная правда о чехах и жизни в Чехии;
• Как накопить 500 000 рублей за 3 года, когда живешь от зарплаты до зарплаты? Реальный опыт девушки из Донецка;
• Как я в Китай переехала: неудобная правда о Поднебесной. Почему я раньше этого не знала! Откровенно о Китае и китайцах;
• Как мы купили очень дешево квартиру в Черногории и почему сейчас там не живем;
• Подработка по выходным приносит мне до 80 000 рублей ежемесячно. Реальная история жительницы Воронежа.

Лучшие материалы по мнению редакции:

• Я продал машину и уехал в Таиланд, чтобы продавать тайцам шаурму, а оказалось, она тут на каждом шагу!;
• Как перестать тратить на дорогу до работы 4 часа в день и начать жить в центре мегаполиса… бесплатно! Рабочая схема от риелтора;
• Сколько приносит рыбный ларек? История малого бизнеса по торговле рыбой и морепродуктами.

Кстати, там есть и интервью со мной:

• История о том, как простой парень из Самары построил свою медиаимперию (не привлекая внимания санитаров).

Наше время

Как дела у сайта сейчас?

Я все не закончу про бизнес-модель. Изначально она выглядела в Дзене следующим образом: ты публикуешь 10 статей, одна статья собирает столько просмотров, что отбивает все 10 за первый месяц. Дальше если идут на эти статьи просмотры из поиска — то деньги с рекламы тебе в карман.

Если повезло и из 10 статей выстрелили 2 — опять деньги в карман.

Дела у сайта были прям хорошо весь 2018 год, я на него жил. Потом конкуренция в Дзене стала безумная, в начале 2019 года трафа перестало на всех хватать, и лимиты на сайты порезали.

У каждого источника есть лимит. Лимит нельзя пробить. Точнее, можно, но только одной супер успешной статьей раз в несколько месяцев. Поэтому заголовок твой некорректен. У Рекономики был лимит 60к уников в день. Он пробивался несколько раз, рекорд был 130к уников за сутки разово.



В связи с лимитом нецелесообразно публиковать миллиард статей. Чем с меньшего кол-ва статей выбираешь лимит — тем больше денег в карман.

Лимит порезали сначала на 40, потом на 30. При 30 это чуть выше точки безубыточности для работы журналистского конвеера.

Поэтому, когда траф падает — что делает эффективный менеджер? Он же не будет меньше жрать, потому что ему меньше трафа дали. Корову надо меньше кормить и больше доить.

Завешал рекламой, снизил темп публикаций. Получил бан. Бан — это значит, что траф с Дзена упал почти в ноль. Поскольку это уже вообще ни разу не статейник, то и трафа поискового у него с овер 2000 статей всего 4-5 тысяч в сутки.

Какие планы по этому проекту? Что будешь менять на сайте и в бизнес-модели? Что хочешь протестировать?

Когда траф упал до 5к в день, окупать себя проект перестал. Можно было забить на Дзен, усраться и вообще там все рекламой завесить, чтобы выходить в ноль, но зачем? Я решил попробовать выйти из бана.

Порезал косты максимально (оптимизация сервера и кол-ва статей). Убрал рекламу. Стало выходить содержание минус 50 тысяч в месяц. Для сравнения, он приносил 70-100 чистыми перед баном и 150-250 в лучшие месяцы, и это был пассивный доход, я конвейер вообще не трогал.

У него при бане была остаточная стоимость — цена, по которой его можно было толкнуть на Телдери. От 300 до 700 тысяч, в зависимости от удачи. Я рассудил, что эти копейки прожрутся за пару месяцев, а вот если повезет и дадут разбан, цена актива автоматом вырастает в 5-10 раз.

Я был прав, позавчера разбанили. Пришлось поработать в минус 3 месяца. Не то, чтобы я там реально в минус фигачил, у меня есть еще несколько интернет-активов, они просто перекрыли убыток, а мне пришлось жестко экономить на личных расходах.

Можно ли повторить твой успех?

Нет. Даже после разбана мне лимит на около 25к выставили. Траф в Дзене на сайты больше не наливают. Так что сайт технически жив и заголовок твой опять некорректен. Сайт напоминает мне старую охотничью собаку, которую кормят, пока сама ходит, а добычи глобально от нее уже никто не ждет (рекомендую посмотреть мини-сериал “Счастливые люди”, чтобы было понятнее).

На каналах тоже заработать какие-то реальные нельзя, там трафа больше, но монетизация урезанная — конвейер такой не окупится.

Я пытался добавить один хороший вылизанный сайт в Дзен, там было 4к уников, а они как раз во время модерации правила изменили, чтобы 10к с поиска минимум было. Где ты возьмешь сейчас такой сайт с добавочной ценностью (не статейник на 30-рублевых рерайтах), который уже не в Дзене?

Такие сайты не продаются практически, тем не менее. Я лично не вижу смысла продавать такой сайт, пока не найдется сладкий лох типа Тинькова, который готов отваливать по 10к за статью и от миллиона долларов за саму площадку.
Что 300к, что 3 млн рублей — это обассаные копейки за такой актив, которые финансово не сделают мне погоды, как не сделала погоды продажа его бета-версии за 400.

У меня есть другие покупные сайты в Дзене, я не смог и близко подойти на них к этому результату. Один окупился с кучей проблем, второй не окупится никогда. Так что повторить — это вряд ли.



О канале «Дораха-Бохато»

Зачем ты ведешь видео-канал? Как он появился?
Да я долго зрел. Мотив был зарабатывать на Адсенсе, чтобы была диверсификация дохода. Появился как придаток к сайтам.

Я купил камеру и год снимал, не выкладывая, потому что получался бессвязный бред, пока не нашел чувака, который сказал, что у ролика должен был сюжет изначально, оказывается. Купил у него курс за 2к, обдумал контент-план — и пошло.

Какие цели по этому направлению?
Реальная цель простая — не считать деньги. Очень задолбался их считать в этой жизни. Не считать в моем понимании — это чтобы десятка баксов в месяц хотя бы прилипала, пока я лежал на диване. В абстрактных цифрах: цель 1 млн подписчиков для начала.

Много ли денег ушло на технику? Отбилось? Как вообще сейчас с деньгами с видео?
Немного вернусь назад. Это один из двух курсов, который я купил в жизни. Второй по торговле сахарной ватой. Трудно сказать, окупился ли курс с ватой, потому что в итоге я купил попкорн-машину и бизнес с ней не пошел, но курс по Ютубу окупился, я думаю.

Со всеми донатами и монетизацией я заработал с Ютуба на сегодня тысяч 100 рублей (за полтора года). В оборудование вложил под 500. Так что оборудование бы не окупилось, но его окупила жена, которая тоже на него снимает на свой канал, у нее лучше перло какое-то время.

Где вообще в Ютубе зарыты деньги? Может быть пару советов для начинающих?
В масштабе, как и везде. 20 тысяч подписчиков в коммерческой тематике, как у меня — 200 баксов в месяц при стабильном выпуске роликов. Миллион — десятка, соответственно. Это только Адсенс.

Совет бесплатный один — сюжет ролика писать на бумажке до включения камеры.

Лучшие видео канала «Дораха-Бохато»

Чтобы вы могли лучше познакомиться с каналом Лысого — вот вам прямые ссылки на Топ-5 роликов:

• Выгодно ли вкладывать деньги в недвижимость? Личный опыт покупки инвестиционной квартиры;
• Как я уехал жить в Таиланд и стал бомжом;
• Как я купил прачечную в Паттайе за 5 минут;
• Из небоскреба в грязную халупу: мой путь на дно. Цены на жилье в Паттайе;
• Почему мы НЕ поехали работать в Австралию за 300000 руб. в месяц (+ гайд по переезду на ПМЖ).

О личном

Почему вообще Тай? Что тебя привлекает там и отталкивает здесь?

У меня синдром Шереметьево от свинцового неба в России. Летом еще норм, остальные 9 месяцев тут можно свихнуться.

Спустя столько лет я не могу сказать, что в Тае жизнь супер, но там на порядок лучше себя ощущаешь, нет какого-то ощущения постоянного давления на тебя. В идеале, я бы путешествовал, конечно, а не торчал в Тае безвылазно, но это страшно дорого. Бэкпекинг, тотальная экономия и вонючие хостелы — это без меня. ХЗ, кто не понимает тоску по Солнцу — тот не понимает, я рад за вас, что у вас все хорошо и под свинцовым небом.

Ролик по теме:


Вопрос от мужской части редакции: У тебя жена — тайка. Как она? Темпераментная?

Она увлекающаяся, как и я. Может полностью погрузиться во что-то на несколько месяцев, и ни на что другое вообще не реагировать, а потом тупо перегореть и уйти на несколько месяцев в депресняк.

У тебя было много не совсем удачных проектов. Как ты относишься к ним? Где берешь силы, чтобы вставать и пробовать снова и снова?

Когда я был молод, я очень переживал, что если я ошибусь с инвестицией/спекуляцией, просру дедову хату (это мой стартовый капитал был) и у меня ничего не будет. Потом я пару раз крупно ошибся, не сдох, и меня это очень удивило. Оказывается, ничего не происходит, когда ты ошибаешься и теряешь деньги. Временно падает уровень жизни, не более того.

Мы в редакции смотрим твой канал и знаем, что ты вернулся в Россию. Это временно? Какие планы?

Планы — «зализать раны». Стандартная процедура — подкопить инвестиционный капитал и во что-то инвестировать. Занимает обычно от полугода до полутора лет.

В момент бана Рекономики у меня денег с сайтов оставалось буквально на еду. Худший месяц был июль, я тысяч 40 чистыми всего зарабатал со всех проектов. Ща не знаю, как пойдет, должно чуть лучше пойти.

Спасибо за интервью, бро! Ты очень откровенен, надеюсь, твой опыт поможет другим предпринимателям быть смелее и подниматься с колен в случае неудач! Меня ты очень мощно мотивируешь!

PS Подписывайтесь на наши страницы в ВК и Фейсбуке, чтобы следить за новыми материалами. А еще, у нас есть канал в ТГ — там мы публикуем интересное в первую очередь!

Автор статьи
Алексей Сорокин
Главный котик на WorkHard.
Написано статей
5